现在是移动互联网时代，年轻人俨然成为消费主力军，中国人口普查发现年轻人占比高，网络覆盖率广，每个人平均至少有一件网络电子设备，诸多知名品牌都在思索如何与这些网瘾人类建立链接，对品牌年轻化塑造，希望能够稳占市场。
作为轻饮品类别中的佼佼者，蜜雪冰城先天带有年轻化的基因，冰淇淋、奶茶等主要产品更容易被年轻人接受。但中国的消费市场，从不缺乏同质化竞争，想要在一个行业中脱颖而出，年轻化可不是随便说说而已。
2017年，蜜雪冰城继续寻求突破之路。
1、品牌年轻化，视觉元素的年轻化当然要走在最前面，蜜雪冰城的笑脸logo辨识度极高，对话框元素的设计把“分享甜蜜 传递快乐”的感觉展现的更热情。
2、在蜜雪冰城的受众群体中，学生群体占比接近70%，趁着开学季，蜜雪冰城结合新生入学的场景，以“新环境”、“立志做学霸”、“新目标”为关键词，从入学、第一堂课、告别单身三个场景中提炼话题，“新环境，到处都是陌生人，没有一杯更多柠檬茶搞不定的！有的话，两杯！”等诙谐而又正能量的文案，又引爆了一波话题。来看看这一波海报，青春的气息扑面而来。
3、品牌联合也是塑造品牌年轻化的绝佳途径。8月，《冰川时代5》在中国上映，蜜雪冰城趁势而上，将电影中的角色和新品红豆烧仙草搭配在一起推出，取得不错的效果。
实际上，很多品牌都在做品牌年轻化，能够成功结合自己的顾客和产品的案例实为少数。品牌年轻化更是长期的过程，需要在品牌形象、理念、产品形象、营销等各方面统一展示。能在品牌同质化非常严重的轻饮品类别中成为佼佼者，蜜雪冰城的品牌年轻化确实很有参考价值。
